Việc thúc đẩy phát triển lưu lượng truy cập cho website là một trong những ưu tiên khi nhắc đến mục tiêu của hoạt động marketing nói chung và digital marketing nói riêng. Vậy cách sử dụng bản hướng dẫn về lưu lượng truy cập như thế nào? Cùng tìm hiểu trong bài viết này.
Lưu lượng truy cập là gì?
Lưu lượng truy cập hay còn được biết đến là traffic. Đây là thuật ngữ dùng để chỉ số lượng người dùng truy cập và hoạt động trên website của bạn. Lưu lượng truy cập giúp bạn theo dõi hành vi của người dùng và những từ khoá mà họ tìm kiếm nhiều nhất.
Cách tạo chiến dịch lưu lượng truy cập mới
Dưới đây là hướng dẫn chi tiết này để tạo chiến dịch lưu lượng truy cập mới trong Trình quản lý quảng cáo.
Bắt đầu
Bước 1: Tạo chiến dịch lưu lượng truy cập mới
– Truy cập vào Trình quản lý quảng cáo rồi chọn Tạo.
– Đối với mục tiêu chiến dịch, hãy chọn Lưu lượng truy cập. Sau đó nhấp vào Tiếp tục.
Đề xuất ở cấp độ chiến dịch
Bước 2: Tạo tên chiến dịch, hạng mục quảng cáo đặc biệt và chi tiết chiến dịch
– Đặt tên cho chiến dịch lưu lượng truy cập rồi chọn một hạng mục quảng cáo đặc biệt nếu bạn có.
– Sau đó chọn Cách mua và Đấu giá
– Chọn mục tiêu cho chiến dịch là Lưu lượng truy cập.
Bước 3: Ngân sách chiến dịch Advantage
– Bật Ngân sách chiến dịch Advantage.
– Ngân sách chiến dịch Advantage mang lại hiệu quả cao nhất khi các tài khoản được thiết lập theo cách tối ưu trong chiến dịch tạo lưu lượng truy cập mới. Vậy nên, nếu bạn chọn tùy chọn này, hãy tránh tình trạng chồng chéo nhóm quảng cáo.
– Thiết lập đủ ngân sách để quảng cáo đạt hiệu quả cao nhất trong phiên đấu giá. Trong suốt thời gian chạy, quảng cáo của bạn sẽ được phân phối cùng với những quảng cáo khác có đối tượng mục tiêu giống với quảng cáo của bạn.
Để tăng khả năng cạnh tranh cho quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá, bạn có thể thiết lập đủ ngân sách và thời gian chạy. Khi đó, hệ thống quảng cáo của Facebook có thể hiện thị quảng cáo của bạn với nhiều người trong nhóm đôi tượng và tìm hiểu xem ai có khả năng sẽ thực hiện hành động mà bạn muốn.
– Ở mục Chiến lược giá thầu cho chiến dịch lưu lượng truy cập, hãy chọn Mức cao nhất. Chiến lược giá thầu mức cao nhất sẽ mang về nhiều kết quả nhất trong phạm vi ngân sách của bạn. Do đó, bạn nên chọn tuỳ chọn này khi thiết lập chiến dịch lưu lượng truy cập.
Tìm hiểu thêm về cách chọn chiến lược giá thầu
Đề xuất ở cấp độ nhóm quảng cáo
Bước 4: Chọn nơi bạn muốn thu hút lưu lượng truy cập
Chọn Trang web nếu bạn muốn chiến dịch thu hút mọi người truy cập vào một phần nào đó trên trang web của bạn. Chẳng hạn như trang chủ, trang sản phẩm hay bất kỳ nơi nào mà mọi người có thể tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn.
– Chọn Messenger hoặc WhatsApp nếu bạn muốn thu hút thêm nhiều người trò chuyện với doanh nghiệp của mình.
– Chọn Cuộc gọi nếu bạn muốn mọi người gọi điện trực tiếp cho bạn qua điện thoại.
– Chọn Ứng dụng nếu bạn muốn chuyển mọi người đến ứng dụng.
Bước 5: Tối ưu hoá và phân phối
Nếu bạn chưa thiết lập Meta Pixel, hãy chọn Lượt click vào liên kết ở mục Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo
– Nếu đã thiết lập Pixel, bạn có thể tối ưu hóa cho lượt xem trang đích. Tuy nhiên, nếu Pixel không kích hoạt thường xuyên, bạn có thể chọn lượt click vào liên kết.
Tìm hiểu thêm: Facebook Pixel là gì? 3 lợi ích tuyệt vời của Facebook Pixel với doanh nghiệp
Bước 6: Ngân sách và lịch chạy
Chọn ngày bắt đầu và kết thúc quảng cáo cho chiến dịch lưu lượng truy cập mới. Bạn nên chạy chiến dịch trong tối thiểu 7 ngày. Tuy nhiên, nếu bạn chọn thời gian chạy dài hơn 7 ngày, ngân sách bạn bỏ ra có thể mang lại hiệu quả cao hơn.
Bước 7: Đối tượng
– Cố gắng duy trì quy mô đối tượng rộng để hệ thống phân phối tìm được những người phù hợp nhất với quảng cáo chiến dịch lưu lượng truy cập. Xem phần Xác định đối tượng để biết quy mô đối tượng ước tính.
Hơn 2 triệu là quy mô đối tượng đủ rộng. Tuy nhiên, tùy thuộc vào đặc điểm của doanh nghiệp, bạn có thể chọn một quy mô đối tượng nhỏ hơn. Ví dụ: nếu bạn là doanh nghiệp địa phương, kinh doanh trong một cộng đồng nhỏ và không vận chuyển hàng ra bên ngoài vị trí của mình, hãy chọn đối tượng nhỏ hơn cho chiến dịch lưu lượng truy cập.
– Cân nhắc tạo đối tượng tùy chỉnh để tiếp cận những người đã tỏ ra quan tâm đến doanh nghiệp bạn trong chiến dịch lưu lượng truy cập. Tìm hiểu thêm về đối tượng tùy chỉnh. Bạn cũng có thể tạo đối tượng tương tự dựa trên đối tượng tùy chỉnh để tìm thêm những người giống với khách hàng tốt nhất của mình.
– Bật tùy chọn Nhắm mục tiêu chi tiết Advantage.
Tìm hiểu thêm: Link building: 10 phương pháp đơn giản nhất để xây dựng liên kết
Bước 8: Vị trí quảng cáo
– Chọn vị trí quảng cáo Advantage +. Vị trí này sẽ tận dụng tối đa ngân sách và hiển thị quảng cáo với nhiều người hơn trong chiến dịch lưu lượng truy cập. Hệ thống phân phối sẽ phân bổ ngân sách của nhóm quảng cáo cho những vị trí có khả năng mang lại hiệu quả cao nhất.
– Nếu không chọn vị trí quảng cáo Advantage +, bạn nên dùng tối thiểu 6 vị trí quảng cáo.
Đề xuất ở cấp độ quảng cáo
Bước 9: Tên quảng cáo và danh tính
Đặt tên cho quảng cáo.
Chọn Trang Facebook và tài khoản Instagram của bạn nếu có.
Bước 10: Thiết lập quảng cáo và nội dung
– Chọn định dạng quảng cáo bạn muốn dùng.
– Chọn file phương tiện bạn muốn dùng.
Bạn nên dùng video vì định dạng này bắt mắt hơn và tăng sức hút cho quảng cáo. Nếu chưa có, bạn hãy thử tạo video bằng các hình ảnh có sẵn. Cách làm như sau: chọn Tạo video trong mục File phương tiện.
– Bật tính năng “Xem trước trên” để biết quảng cáo của bạn hiện trông ra sao trong chiến dịch lưu lượng truy cập. Bạn có thể xem quảng cáo hiển thị như thế nào ở những vị trí khác nhau như Bảng feed, Tin và phần Reels.
Bước 11: Văn bản của quảng cáo, đích đến và nút kêu gọi hành động
– Văn bản chính và tiêu đề: Viết ngắn gọn để văn bản không bị cắt bớt khi hiển thị. Hãy nhớ nêu bật giá trị của những gì bạn cung cấp cho đối tượng trong chiến dịch lưu lượng truy cập. Bạn có thể thêm nội dung mô tả không bắt buộc) nhưng nên viết ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề.
– URL trang web: Chọn vị trí chính xác trên trang web mà bạn muốn mọi người truy cập khi họ nhấp vào quảng cáo. Kiểm tra để đảm bảo URL chính xác và hoạt động đúng cách, cũng như giúp khách truy cập dễ dàng thực hiện hành động sau khi truy cập vào trang của bạn.
– Nếu đích đến của bạn là Messenger, hãy thiết lập Mẫu tin nhắn. Chọn Bắt đầu trò chuyện để tùy chỉnh tin nhắn mà mọi người sẽ nhìn thấy khi nhấp vào quảng cáo của bạn hoặc chọn Tìm kiếm khách hàng tiềm năng để thu thập thông tin về mọi người. Như vậy, bạn có thể liên hệ với họ sau.
– Nếu đích đến là một cuộc gọi điện thoại, hãy nhập số điện thoại của bạn
– Nút kêu gọi hành động: Chọn nút kêu gọi hành động phù hợp với hành động mà bạn muốn đối tượng thực hiện.
Xin chúc mừng! Bây giờ bạn có thể nhấn vào nút Đăng được rồi đấy.
Kết luận
Trên đây là những hướng dẫn về cách tạo chiến dịch lưu lượng truy cập mới. Hy vọng bài viết đã mang lại kiến thức bổ ích và giúp bạn đăng thành công. Traffic tốt là một trong những chỉ số quan trọng mà các hoạt động marketing hướng tới. Nếu bạn cần tư vấn hay gặp khó khăn trong việc chọn chiến dịch lưu lượng truy cập, hãy để Ken Marketing Solutions được đồng hành cùng bạn.
Dilys
Bài viết được hoàn thành dựa trên: https://www.facebook.com/business/marketing-partners/messaging-playbooks-for-businesses
Tham khảo thêm những bài viết thú vị:
“Bỏ túi” ngay 5 mẹo tối ưu hình ảnh quảng cáo Facebook hiệu quả nhất
Từ khóa tự nhiên – Làm cách nào để dễ dàng tìm kiếm và cải thiện thứ hạng SEO của bạn 2022?
Link building: 10 phương pháp đơn giản nhất để xây dựng liên kết
